导读
环境保护一直是全球性的热议话题，近年来，不少环保企业与可持续时尚品牌应运而生，抱朴再生作为其中一家环保国潮品牌，也正在这条路上不断探索。他们试图以生态美学重新定义可持续消费，探索环保行业新的可能性，当别出心裁的美学设计俯身拥抱被遗弃的废品，抱朴再生将“可持续生活方式”变成了一件很酷的事情，吸引越来越多的年轻人投入可持续消费的大潮中。
社会目标：愿从下一代手里借来的环境，也成为我们重新馈赠给下一代的礼物。
01创业源起
随着国家双碳战略的实施，垃圾分类、生态环保、资源循环利用等系列低碳经济开始进入公众的视野，然而大部分人对于垃圾分类和资源循环利用产业的印象依然停留在脏、乱、差的负面认知中。抱朴再生作为一家新创立的新锐环保可持续品牌，以年轻时尚、生态艺术、国潮环保的方式吸引了众多年轻人对环保工作的积极参与，改变了大众以往对于环保工作的负面印象，而这一切的工作都要从抱朴再生的创始人刘学颂说起。
刘学颂，曾经担任日本时尚生活方式企业芬理希梦中国区首席代表，在时尚行业拥有15年的从业经验。在时尚行业的工作经历让刘学颂接触到可持续时尚的理念，并累积了越来越多用自己行动改变环境危机的决心。
刘学颂坦言：“看到很多环境危机的报道很忧心，在我们这一代地球环境已经越来越恶化，到了孩子这一代或者再后代该怎么办？我不想只等别人行动，而是想着自己能做些什么”。
2010年，刘学颂决心将关注环保的意识付诸于行动，从时尚行业跳转到资源回收利用行业，进入北京盈创再生资源回收有限公司（简称“盈创回收”）。这是一家拥有亚洲单线产能最大的“再生瓶级聚酯切片生产线”，能够实现了“瓶到瓶”的再生利用高标准化资源回收利用企业。 进入之后，刘学颂才发现这个行业远没有想象得那么简单，资源回收再利用工作竟然如此艰难。
一方面，作为中国唯一一家可以生产食品级再生聚酯切片的企业，盈创回收必须采购完整的瓶子，自行粉碎后用植物试剂清洗，最终变成干净的颗粒，再做成食品级材料，实现真正的循环经济。
然而，中国传统的塑料回收再利用模式下，塑料瓶资源几乎都掌握在拾荒者手里，这些塑料瓶会进入到小作坊里进行粉碎和工业强碱清洗，简单粗暴的处理后打成碎片，直接卖给下游，例如给到纺织工厂，直接降级使用做一些毛绒拉丝成为毛绒玩具的填充，或者做一些地毯之类的简单产品，而不是实现“瓶到瓶”的循环利用。
在传统塑料回收模式下，刘学颂在盈创回收工作的十多年间跑遍了100多个垃圾场和小作坊，感受到公司在回收塑料瓶方面的艰难，意识到传统资源回收利用行业的模式难以突破；
另一方面，在与资源回收产业链相关企业打交道的过程中，刘学颂感受到行业发展与变革创新的艰难，因为这个行业吸引不了优秀的人才，尤其是无法吸引年轻人的关注和参与。
大家对回收产业的固有印象都是低端，脏乱差，没什么技术含量，基本就是大爷大妈捡废品，是一个很辛苦的工作，年轻人不愿意加入这样的行业，而没有新鲜血液的注入就意味着行业很难创新和可持续发展。
刘学颂意识到真正用环保理念去说服行业伙伴和年轻人的改变其实非常无力，只有打造出一种创新的、可持续发展的市场机制才能吸引更多的年轻人参与进来，才能让资源回收行业能够健康发展下去。
于是，在盈创回收已工作近10年时间的刘学颂决定重新创业，利用自己在时尚行业的经验，重新创立一个新潮、艺术且能够吸引年轻人关注的可持续环保品牌。
02创立“抱朴再生”可持续环保品牌
借助于自身十多年时尚行业的从业经验和资源回收再利用行业的经验，以及盈创回收强大资源回收供应链基础，刘学颂组建了一个年轻创业团队，于2019年初孵化了秉持循环再生理念的环保国潮品牌“抱朴再生”。
“抱朴再生”名字取自老子《道德经》中“见素抱朴，少私寡欲”的理念，英文名BOTTLOOP即BOTTLE+LOOP，意为瓶子的再生之旅，希望打造出中式传统环保哲学与现代年轻潮流文化于一体的潮牌。
抱朴再生的logo形似一个瓶子，寓意即使每个人付出瓶盖般小小的努力，但只要大家的能量连在一起，整个环境就会发生像瓶底般大大的改变。回收一个塑料瓶或许无关痛痒，但日积月累就会聚集百万、千万的能量。
在抱朴再生的宣传照片中，一身素净的年轻女孩拿着纯净的饮料瓶在海边沉思，空灵而干净的画面，彰显着抱朴再生的生态美学、环保科技、传统文化三者相融合的可持续环保创新基因。
抱朴再生依托母公司盈创回收完善的回收再生体系,形成了集废弃资源回收、改性再造、艺术设计、商品生产、品牌推广于一身的绿色团队,实现了全流程可追溯、可量化的全循环减碳产业链,即“回收来源可追溯、生产流程可监管、商品流向可定位、购买减碳可量化”。
如图2所示，回收来的废弃塑料瓶经过抱朴再生12道专业回收再生工序，转变为服饰包袋等尚潮流单品，完成从“废品”到“潮品”的华丽变身。除了塑料瓶的再生利用，抱朴再生一直坚持探索“纸张、咖啡渣、渔网、轮胎、棉、海绵”等一系列材质回收到再生“LOOP”利用的可能，实现多种可持续材料的规模化生产。
03生态美学设计激发年轻人的可持续消费意识
刘学颂很清楚抱朴再生不仅要打通资源回收绿色供应链的全部流程，更重要的是抱朴再生需要跟年轻人互动，要以年轻人喜欢的审美和方式激发年轻人参与环保的热情和行动。
从创立之初，抱朴再生品牌定位是将传统文化、环保科技、生态美学进行融合创新，致力于推行可持续的生活方式，将环保文化塑造成年轻人追崇的潮流文化价值观。在吸引年轻人的可持续消费意识方面，抱朴再生主要从以下两方面入手：
一是，通过多方力量跨界合作，设计出年轻人喜欢的环保产品。
刘学颂坦言，年轻人可能并不关心生产的流程和过程，他们关注的是经过回收制作和设计师的创意、策划，最终产品能够承载什么样的理念，能给他们带来什么样的价值。
因此，为了将回收而来的废弃资源转变为年轻人可以接受的潮流产品，抱朴再生与多方设计团队进行共创交流，研发出一系列具有审美价值和环保意义的潮流产品。
比如，抱朴再生与故宫文创团队、敦煌画院团队合作共创，设计出一系列环保国潮产品，包括用回收塑料瓶做的故宫日历、咖啡杯、环保袋、丝巾等，用国潮文创IP赋能环保产品，吸引了不少年轻人的关注和购买。
抱朴再生还将回收废弃塑料再生成仿竹条，与国家级道明竹编非遗传承人合作编制为独特的“菜篮子包”，既体现了环保与可持续之美，也体现了非遗传承的文化力量。
此外，“海洋保护计划”是抱朴再生重要的资源再生项目，抱朴再生将从海洋打捞出来的废弃塑料、渔网等材质重新设计为时尚的包包、衣服等，吸引年轻人对海洋环境保护的关注和热爱。
在打动年轻人加入可持续消费这件事情上，抱朴再生认为最核心的一点是从价值观层面满足其消费者的社交需求。
最为典型的案例是，2018年俄罗斯世界杯期间，抱朴再生8个饮料瓶做出了一件T恤，上面印有专属二维码，扫码便能看到它与石油原料进行对比后的减碳量信息，从可量化的角度看，年轻人可以进行比赛，更愿意分享，并互相鼓励，觉得很有成就感。
二是，向消费者传播可持续生活方式，鼓励他们身体力行参与环保活动。
在如何提升消费者的环保意识方面，抱朴再生做了很多努力。
一方面，抱朴再生与国内知名的碳足迹追踪和核算企业“碳阻迹”合作，共同上线了低碳打卡小程序，将消费者日常生活消费和行动行为产生和节约的碳排放以有趣、社交的方式体现出来，积极鼓励年轻消费者参与低碳环保行动；另一方面，抱朴再生在社交媒体上与消费者定期科普低碳知识，构建了消费者社群，加强与消费者的认同联结。
此外，抱朴再生还跨界与艺术团队合作共创环保艺术装置，激发公众对环保的意识。
比如抱朴再生与中央美术学院CAFA·A城市艺术创新中心李琳教授团队合作共创出《青山万里图》环保再生墙，墙面由环保再生砖拼接而成，该艺术装置获得了数万人的打卡行动，极大激发了消费者对环保的兴趣。同时，抱朴再生还与北京林业大学艺术与设计学院利用回收废弃板材和废弃塑料再生材料共同设计出“一匹马的重生之路”艺术装置，获得了消费者的认可。
抱朴再生在影响青年消费者方面持续创新，拓展跨界合作的无限可能，打造了零废弃音乐节、零废弃赛事、零废弃展览等各种现象级活动，迄今为止累计影响的人群已经超过一千万人，截至2022年，抱朴再生已经为2370万个塑料瓶赋予新生，相当于减碳2166吨。
04零废弃整体解决方案赋能企业可持续发展
相比于对C端消费者传播可持续消费理念，抱朴再生为B端客户服务主要是通过提供一整套零废弃整体解决方案赋能企业可持续发展。
比如，与商业企业合作时，抱朴再生与企业团队共同商讨可以合作的模块，设计出供企业消费者积极的低碳消费或废弃物品回收项目，回收后的物品由抱朴再生经过“分拣运输、可持续设计-再生生产”等一系列流程进行转化成消费者喜欢的潮流环保产品。
在整个过程中，抱朴再生采用区块链技术进行全流程追踪和显示，增强消费者对资源回收的量化体验。比如，在与伊利金典牛奶的合作中，抱朴再生首次运用块链技术实现废弃物循环再生全生命周期可追溯，在合作共创出的环保手袋上有一个区块链二维码，消费者扫码即可查看这款产品的循环再生故事，除了产品生产环节的视频记录之外，还有产品使用的再生材料来源、减碳量等信息。
对于此次全新呈现的抱朴再生区块链技术，创始人刘学颂说：“区块链技术的应用，不仅为了实现可回收废弃物全生命周期的去向可控，向消费者承诺可以查询、监督生产环节，也是不断助力整个环保行业更好地形成废弃物可追溯的绿色供应链。”
此外，抱朴再生与阿迪达斯也产生了广泛的社会影响力。阿迪达斯与抱朴再生以保护海洋环境作为出发点，让原本可能成为海洋垃圾的塑料瓶化身为时尚单品。
阿迪达斯将通过抱朴再生及其母公司盈创回收在北京、上海、深圳等地设置近 2000个站点回收约10,000公斤的塑料废弃物用于循环再生，这些塑料瓶将在分拣、清洗、切片、织造等12道专业工序过程中,逐渐变成颗粒、纱线、面料,最终焕然新生。
截至目前，抱朴已经与多家世界500强企业建立联系，据团队介绍，其合作伙伴包括星巴克、阿迪达斯、百事、宝马、奔驰、玛氏、雀巢、东方证券、世界自然基金会等在内的近200家客户，未来抱朴再生将与合作伙伴一起共创推动国内双碳战略的落地和实施。
05跨界协同：共同讲述中国的可持续品牌故事
从创立抱朴再生2年多，刘学颂和团队成员愈发觉得循环经济和可持续品牌是一个多个主体共同参与的事情，需要集合多种跨界力量共同推动循环经济的可持续发展，也需要多个品牌共同塑造和讲述中国环保升级的可持续发展故事。
因而，经过与政府和企业等多家单位的协商，2021年，抱朴再生联合30多家企业推动成立北京零废弃循环利用产业促进会，旨在汇聚更多跨界力量，共同推动循环经济产业技术的发展，讲好中国的可持续品牌故事。该协会主要目标包括：
（1）积极配合政府相关工作，推动固废资源回收利用在循环经济和绿色消费领域相关政策的出台和落地；
（2）面向国际舞台，扩大价值链企业在可持续相关议题上的影响力，讲好中国品牌的可持续故事；
（3）制定并输出相关标准认证评价体系，落实消费者教育，积极推广绿色低碳生活方式。
自成立以，抱朴再生和协会相关成员以推行可持续生产和生活方式为己任，汇聚多领域行业力量共同推动循环经济产业技术的发展，倡导和践行低碳可持续生活方式，打通循环利用上下游产业链，促进绿色低碳与各行各业的跨界融合。
比如，抱朴再生联合北京零废弃循环利用产业促进会和中国循环经济协会等多方机构，组织了“双碳时代 塑说新生—塑料循环利用创新之路”主题沙龙，聚焦塑料循环利用创新实践的产业间互动交流，同时面向公众的科普与宣传教育，鼓励公众践行可持续的生活方式。
此外，2022年11月，北京零废弃循环产业促进会联合751设计节发起了“绿色设计，向善未来”可持续 设计主题论坛，以“绿色设计”为关键词，邀请来自公益组织、研究机构、建筑、文化、金融等各领域的嘉宾，畅谈如何用绿色设计重新定义各行业发展新生态，探讨绿色设计如何赋能品牌可持续创新发展，以商业向善构建可持续未来。
除了面对行业相关的交流，抱朴再生和协会伙伴还积极参与由联合国开发计划署（UNDP）、联合国环境规划署（UNEP）、中华环保联合会及绿色再生塑料供应链联合工作组（GRPG）共同发起的“终止塑料污染全国行动”，引导消费者了解塑料污染并开始减塑生活行为。
除了组织和参与循环经济相关活动，抱朴再生和协会伙伴还特别注重行业标准的制定和发布。目前，抱朴再生和协会已推动发布两个行业标准，希望探索和推广“绿色消费品”的中国标准和模式：《生活源再生产品区块链溯源技术规范》、《生活源再生 PET 绿色低碳产品碳标签评价指南》。
未来抱朴再生和协会将带动更多的跨界力量广泛参与循环经济的创新发展，共同向国内外消费者讲述中国可持续发展的品牌故事。
文章作者：刘玉焕，西南交通大学经济管理学院，副教授尹珏林，中山大学管理学院，教授，博士生导师陈佳，西南交通大学经济管理学院，硕士研究生来源：《北京市社会企业案例集》
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